L’industria orologiera mondiale è sotto pressione. Un nuovo e approfondito report di Deloitte rivela che i consumatori preferiscono orologi più economici o smartwatch, mentre i giovani mostrano preferenze radicalmente diverse rispetto alle generazioni precedenti. Basato su interviste a 111 dirigenti e 6.500 consumatori, il rapporto – citato da Luxurytribune e WatchPro – dipinge un quadro complesso. Già prima che la Svizzera subisse un dazio del 39% sulle esportazioni verso gli Stati Uniti, sia i leader del settore sia i consumatori erano pessimisti.



Mentre il 64% dei dirigenti vede positivamente il mercato degli orologi di lusso sopra i 50.000 franchi svizzeri (circa 350.000 corone), il 60% prevede un calo per i modelli più economici. Ma i consumatori la pensano al contrario: l’interesse alternativa economica Omega Speedmaster si concentra sulla fascia media, intorno ai 1.500 franchi (circa 11.000 corone). Solo il 5% dei consumatori globali è disposto a spendere 50.000 franchi per un orologio. Il parametro più importante è il prezzo, si legge nel report.



I dati sulle esportazioni svizzere di agosto confermano il trend: la fascia di prezzo che ha subito il calo maggiore è quella sopra i 3.000 franchi. È significativo che l’industria tradizionale fatic hi a comprendere questa sensibilità al costo. I consumatori più propensi agli orologi costosi si trovano in Cina e a Hong Kong.



Intanto gli smartwatch come l’Apple Watch Series 11, con un prezzo a partire da 3.499 corone, si posizionano proprio nella fascia che i consumatori considerano interessante. Solo il 26% Replica Omega degli intervistati indossa ancora un orologio tradizionale, contro il 46% del 2020. Il prezzo è determinante per il 53% dei consumatori, in aumento rispetto al 44% del 2021.



Eppure il 54% dei consumatori prevede di acquistare un orologio tradizionale nei prossimi 12 mesi. Il problema è che aziende come Apple sanno conquistare i giovani e le donne meglio dell’industria montre lacoste homme cuir tradizionale. Karine Szegedi di Deloitte Svizzera sottolinea: Le consumatrici, ancora sottovalutate, acquistano volentieri orologi da uomo, ma raramente vengono rappresentate nel marketing. I brand devono costruire un rapporto autentico con loro.



I giovani non amano i negozi fisici, ma adorano gli orologi usati. Solo il 10% delle vendite di nuovi orologi avviene online, ma la Generazione replica tag heuer horloges Z trova i negozi tradizionali intimidatori. Vogliono esperienze artistiche, collaborazioni e ambienti stimolanti, non eventi con champagne. Il settore deve reinventare l’esperienza in negozio.



Con il prezzo come fattore chiave, l’interesse per gli orologi usati è esploso. Secondo le analisi di Time & Crown, su modelli come Tudor Ranger e Omega Seamaster Diver 300M si Copia Omega Speedmaster prezzo abbordabile possono risparmiare tra il 30 e il 45%. Comprare usato è completamente accettato e persino attraente. Le piattaforme sono professionali, i certificati di autenticità e le garanzie migliorano, aggiunge Szegedi.



In questo contesto, la domanda di alternative accessibili cresce. Il Copia Omega Speedmaster Cronometro Assiale 38mm Orologio Unisex O32430385003001B rappresenta una scelta intelligente. Combina il look iconico dello Speedmaster, il famoso Moonwatch, con un prezzo che si allinea alle aspettative dei consumatori moderni. Grazie al movimento a carica manuale, al quadrante cronografico e al design unisex da 38 mm, questo orologio replica offre l’estetica e la qualità che si cercano, senza il costo esorbitante degli originali.



Mentre i brand di lusso lottano per attrarre i giovani e le donne, il Copia Omega Speedmaster si inserisce perfettamente nel segmento di prezzo desiderato, ovvero intorno ai 1.500 franchi. È la dimostrazione che si può avere un orologio dal design prestigioso, con dettagli curati come il vetro zaffiro e la cassa in acciaio, a una frazione del prezzo.



Per chi desidera un orologio da indossare ogni giorno, per lo sport o per il lavoro, questo modello unisex è versatile. Non serve spendere decine di migliaia di franchi per sentirsi eleganti. La tendenza del mercato dell’usato e delle repliche di qualità è destinata a crescere, e questo orologio ne è un esempio virtuoso.